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旺旺发力植物饮料新品

作者作者:王小萱 来源来源:中国食品报 时间时间:2020-01-09 10:15:22
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资料显示,饮料年消费量将近300亿升。目前中国的Z世代人群(15—23岁)有1.5亿人,占人口数的11%,是消费主力军,但消费量却只有40%左右。为满足Z世代消费群体的需求,近日旺旺集团成立营销事业二群,启动战略新品牌“食技研”。

  中国食品报讯  资料显示,饮料年消费量将近300亿升。目前中国的Z世代人群(15—23岁)有1.5亿人,占人口数的11%,是消费主力军,但消费量却只有40%左右。为满足Z世代消费群体的需求,近日旺旺集团成立营销事业二群,启动战略新品牌“食技研”。

  据悉,旺旺“食技研”将根据消费人群的消费特质与潮流趋势进行创新研发,精选草本植物萃取精华,推出玫瑰花、接骨木花、杭白菊3种口味的植物饮料新品,给消费者一种全新的清凉生活体验。

  “ ‘食技研’要成功,就要彻底摒弃旺旺200亿元规模下的品牌和管道积累,这将是一场从零开始的大破大立。”中国旺旺控股有限公司执行董事兼首席营运官蔡旺家如是说。这是蔡旺家对“食技研”战略层面的判断,也是旺旺的“二次创业”,只有勇于创新,不断变革,才能真正迎接市场的新变化。  (王小萱)


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