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2020年:鞍达进军婴配乳粉新高地

作者作者:王光怀 来源来源:中国食品报 时间时间:2020-03-23 14:14:53
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新的一年,在抗疫的形势下,乳品企业有哪些开拓性举措,尤其是婴幼儿配方乳粉如何让产品和服务再上新台阶?记者了解到,优势互补、融合发展、共享平台……一些品牌企业正在悄然行动。

  本报记者  王光怀

  新冠肺炎疫情暴发以来,乳制品成为一线奋战的工作人员和广大人民群众增强体质的重点营养食品,而婴幼儿配方乳粉更是突破运输等瓶颈运往各地,保障娃娃口粮不断供。各地乳品企业为支援抗疫,纷纷捐赠乳制品驰援武汉及各地抗疫一线,展现了中国乳业人的责任与担当。

  “随着消费者信心的恢复,乳制品市场将会出现一个稳定发展的好态势,但婴幼儿配方粉的生产与市场将出现拐点,我们要继续抓好产品质量,优化结构,提升竞争力,提升美誉度,打造中国乳品品牌,争取在2020年度行业发展取得较好成绩。”在1月份中国乳制品工业协会发布的《2019年乳制品行业质量报告》中,对今年乳品市场做出了积极研判,但此后突然暴发的疫情,又使2020年乳业发展产生了许多不确定因素。

  新的一年,在抗疫的形势下,乳品企业有哪些开拓性举措,尤其是婴幼儿配方乳粉如何让产品和服务再上新台阶?记者了解到,优势互补、融合发展、共享平台……一些品牌企业正在悄然行动。

  2020年元旦开始,黑龙江鞍达实业集团股份有限公司(以下简称“鞍达乳业”)和安纽希中国有限公司(以下简称“安纽希中国”)启动了融合发展战略,目前已开始运营。这两家知名乳品企业,分别生产销售“鞍达”“安纽希”品牌的婴配乳粉,过去2个通道生产加工、2个销售渠道进市场、2个品牌宣传阵地,事众效低,优势分散。如今,启动融合发展战略,利用一个现代化的生产基地生产配方乳品,通过一个营销平台运营销售“安纽希”和“鞍达”配方乳品,将实现1+1>2的效果,互利双赢,更能满足配方乳品消费升级的新需求。

  深入了解鞍达企业,记者看到了乳业发展的缩影。

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黑龙江鞍达实业集团厂区

  鞍达乳业前身是始建于1952年的安达乳粉厂,在中国乳业历史中名号响当当。黑龙江鞍达实业集团董事长王增礼介绍,安达乳粉厂是我国“一五”期间由前苏联援建的156项重点建设项目配套工程之一,新中国成立后首家外资援建的机械化乳品加工企业,仅厂区占地面积就达300亩,长期承担军需奶粉和出口奶粉任务,其生产的奶酪曾在1972年作为国宴食品,招待访华的时任美国总统尼克松,尼克松在品尝后赞不绝口。1995年,安达市乳品厂改称黑龙江红星集团股份有限公司。2015年,为了追本溯源,回归“鞍达”本心,突出原产地优势及合作共赢理念,将松嫩平原上具有68年历史的新中国乳业品牌传承下去,红星集团升级更名为黑龙江鞍达实业集团。

  为保障产品质量安全,鞍达乳业上线现代化全自动生产线,并实施药品管理模式,以国际HACCP、GMP、ISO9000等质量管理体系,保证生产和品质控制;实行全方位质量检测,在31个环节进行300余项检测,采用的高效液相色谱—质谱法检验技术,检测乳及乳制品中青霉素类残留,确保检测结果精准可靠;使用ERP追溯系统,保证了产品可追溯。鞍达乳业和鞍达产品在近70年发展历程中,以过硬的品质赢得了消费者及业界的信赖,是连续多年的质量安全乳品企业,先后获得中华人民共和国国家质量奖、首届中国食品博览会金奖、国际金奖、农业部农业产业化重点龙头企业等几十项荣誉。

  经过多年的发展,鞍达乳业已形成以乳制品为核心的多元化发展格局,重点产品有奶酪、婴幼儿奶粉、成人奶粉、酸奶粉、乳清饮料等。2020年,为响应新的市场变化和企业发展目标,鞍达乳业启动了全新的品牌战略发展规划,集团将以鞍达奶粉作为核心业务,围绕新科技、新消费、新营销、新服务,在产品、市场、品牌营销等方面进行全面升级,全心全意更好地服务广大消费者,并携手经销商开创营销与服务的新局面。

  “面对飞速发展的孕婴童乳品市场,鞍达乳业与安纽希中国融合发展是一个双赢,未来将以过硬的生产技术及稳定优秀的产品质量为依托,不断研发新产品,共同开拓市场,扩大品牌影响力,更好服务消费升级的需求,使鞍达品牌继续焕发出勃勃生机。”王增礼说。

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