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低碳水健康饮食公司野兽生活获千万首轮融资

作者作者:FoodPlusHub 来源来源:FoodPlusHub 时间时间:2019-08-29 14:57:20
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8月14日,低碳水健康饮食公司野兽生活宣布获得来自众海投资的1000万融资,这也是该创业公司首次披露对外融资。据团队透露,本轮融资将用于产品研发、供应链升级和市场推广。

       8月14日,低碳水健康饮食公司野兽生活宣布获得来自众海投资的1000万融资,这也是该创业公司首次披露对外融资。据团队透露,本轮融资将用于产品研发、供应链升级和市场推广。 

       野兽生活成立于2015年底,主打低碳水特点的健康食品。旗下有2个子品牌: “理想燃料”,针对核心减脂与健身人群,主打防弹咖啡、能量棒、膳食纤维补剂等功能性食品;“丢糖”针对追求健康饮食的大众人群,对高淀粉高糖分的主食、零食等进行无糖化改造。 

       在推广和营销层面,面对在国内属于发展初期的低碳饮食市场,野兽生活比较注重精耕线上运营,开通微信公众号、推出食物碳水速查工具,并在知乎开通了官方专栏进行健康饮食的科普。通过线上推广健康生活类内容。据团队透露,目前野兽生活全网累计粉丝用户超过60万,为品牌积累了核心用户基础,也承担了一定的市场教育作用。

       低碳、生酮饮食是近年来在世界范围内兴起的一种饮食趋势,因为和体重管理等功能场景有较好的结合,也推动了防弹咖啡等食品品类的诞生和发展。在美国等低碳饮食发展较为成熟的市场,也出现了Bulletproof等成熟公司案例。

       目前在国内市场,生酮、低碳饮食还处于发展初期,主要是一些初创公司在探索,除野兽生活还有主打“断糖代餐”的初创公司超级零等。从产品策略和打法上来分析,野兽生活子品牌“理想燃料”更多偏向于功能食品定位,在场景上满足低碳人群的日常代餐、能量补充需求;而“丢糖”则一方面满足低碳饮食人群的零食诉求,另一方面也在针对更大众化的人群,在烘焙类食品这个品类上通过低糖进行健康化塑造。       

       整体来看,作为国内最早一批主打低糖饮食的消费品牌,野兽生活通过产品的专业性塑造了一定的消费认知基础;在整个低碳饮食在消费端发展的预期下,野兽生活也有机会借助消费趋势的发展实现增长。当然,当下国内低碳饮食领域竞争也愈发激烈,对于野生生活而言,一方面要不断进行高质量、差异化的产品呈现,并通过更高效的渠道、营销策略实现持续增长;另一方面仍有许多市场教育、培育的工作要做,这既是机会,也是挑战。

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