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新广告展现古井贡酒新形象 怀文化双向联合

作者作者:韩伟 来源来源:中国食品报 时间时间:2019-10-21 15:36:45
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近两年,在大众视线被各种智能和新奇的广告形式迷花眼时,营销圈里正悄然掀起复古风。复古风广告大多会采用部分老广告元素,并加入新的表现形式。老品牌在勾起了消费对品牌的亲近感的同时,又能焕发出新的活力,实现品牌新升级。作为陪伴消费者十多年的《古井贡酒·年份原浆工艺广告片》,许多人只要听到熟悉的旋律,便能回想起竹简缓缓打开、粉色的桃花漫天飞舞以及水龙围绕着酒瓶的广告画面。

  近两年,在大众视线被各种智能和新奇的广告形式迷花眼时,营销圈里正悄然掀起复古风。复古风广告大多会采用部分老广告元素,并加入新的表现形式。老品牌在勾起了消费对品牌的亲近感的同时,又能焕发出新的活力,实现品牌新升级。

  作为陪伴消费者十多年的《古井贡酒·年份原浆工艺广告片》,许多人只要听到熟悉的旋律,便能回想起竹简缓缓打开、粉色的桃花漫天飞舞以及水龙围绕着酒瓶的广告画面。

  对于老八大名酒之一的古井贡酒而言,这个广告有着非常重要的地位,在这十年间,古井贡酒品牌价值不断累积,至今已高达1469.8亿元。为促进品牌进一步升级,古井贡酒在国庆期间推出了年份原浆品牌形象新广告。

  用老情怀链接新形象

  众所周知,品牌建设是一个循序渐进且长期积累的过程。一个优秀的广告片,搭配多种传播渠道持续宣传,才能逐渐与消费者建立联系。消费者对于过往浪漫化的倾向,使人们对过去某些记忆总带有着一份特殊的亲近感。在新广告中沿用了老版背景音乐与水龙元素,在带给消费者新鲜的视觉体验的同时,保留了消费者对品牌的原始记忆。

  古井贡酒·年份原浆酒瓶也保持着一贯的黑色基调,瓶身刻有浮雕盘龙纹,中国龙昂首欲飞,尊贵的气息油然而生。“龙文化”作为传统文化图腾,几乎贯穿了中华文化的整个文明史,古井贡酒 ·年份原浆广告片将龙文化与白酒自然结合,将传统酒文化的魅力展现地淋漓尽致,为品牌增添了中华文化的历史厚重感和神秘感。

  用新形式表达历史

  古井贡酒在新广告的画面设计中,采用了与过往全然不同的表达形式。如果说老广告是“九酝酒法”“桃花春曲”“无极之水”等酿酒工艺概念的画面拼接,新片则是较为简约的画面表达,全片用一个酒瓶贯穿,采取科技感的手法演绎了曹操献酒和古代酿酒的场景。

  一酒一世界,酒里乾坤大。在短短的15秒中,消费者不仅能了解到古井贡酒千年酿造技艺“九酝酒法”和入选国家重点文物保护单位的明清窖池群 ;更能从广告语“中国酿,世界香”中,感受到古井贡酒身为中国名酒在白酒国际化过程中承担的重要责任。

  不忘初心,砥砺前行,古井贡酒作为中国传统文化代表之一正走在通往世界的大路上,以中国酿造贡献世界。(韩伟)

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